想轉職做 SEO 的人，最常卡在同一個地方：不知道學到哪裡，才算可以開始投履歷。SEO 的觀念好懂，網路上的教學也多到看不完，缺的是有人告訴你終點在哪。
先用一句話講 SEO 在做什麼：讓網站在別人搜尋的時候被找到。想先搞懂它怎麼運作，免費的〈SEO 是什麼？搜尋引擎怎麼決定排名〉十幾分鐘就能看完，不用登入。
我自己就是轉職過來的。我從行銷公司的美編做起，後來轉成前端工程師，最後才走到 SEO，中間沒有人告訴我該先學什麼、學到什麼程度才夠。如果你還在猶豫這條路值不值得走，可以先讀〈SEO 工作值得轉職嗎？〉。確定要走的話，今天關鍵字先生就帶你把這條路拆成五個步驟，照著我會建議當年的自己走的順序，一步一步來。
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先講結論：轉職 SEO 最常卡在這四個地方
- 資訊太散。今天看一篇講關鍵字，明天看一支影片講反向連結，拼不成一張完整的地圖。
- 只看不做。觀念都懂，但沒有親手把一個網頁從沒被收錄做到出現在搜尋結果。
- 沒有作品。履歷上只能寫「熟悉 SEO 觀念」，面試官沒有東西可以看。
- 不知道公司要什麼。學了很多，卻沒對過職缺上真正寫的條件。
下面五個步驟，就是照這四個卡點排的。
第一步：先看職缺，再決定學什麼
多數人是先學、學完才去看職缺，結果發現公司要的跟自己學的對不太上。順序反過來比較省力。
打開人力銀行搜尋「SEO」，挑二十個職缺，把工作內容和條件一條一條貼到試算表。你會發現重複出現的就是那幾樣：關鍵字研究、內容規劃、Search Console 和 GA4、網站健檢、跟工程師溝通。這份清單就是你的學習範圍，清單以外的東西可以先不管。
這一步不用花錢、不用等任何人，今天晚上就能做完。做完你會發現，原本看起來很龐大的「SEO」，其實是一張列得出來的清單。
第二步：照順序學，不要跳著看
SEO 的知識是一層疊一層的。不懂搜尋引擎怎麼收錄，就看不懂技術問題；不懂搜尋意圖，關鍵字工具給你的數字也沒有意義。關鍵字先生建議的順序是：
- 搜尋引擎怎麼運作、怎麼決定排名
- 關鍵字研究和搜尋意圖
- 內容寫作：大綱、標題、內部連結
- 看懂數據：Search Console、GA4
- 技術 SEO：收錄、網站地圖、結構化資料、速度
- GEO：AI 搜尋怎麼挑引用來源
這裡有兩個跟常見說法不一樣的看法。
第一，不用先學寫程式。這句話由我來講可能有點奇怪，因為我自己是前端工程師出身。但正因為寫過，我才敢說：做 SEO 用到的程式知識，只是工程師會的很小一部分。你要看得懂網頁原始碼裡的標題和描述、講得出問題在哪，真正動手改是工程師的事。很多人先跑去學 HTML、JavaScript，學了三個月還沒碰到 SEO，順序反了。
第二，不用一開始就買付費工具。那些一個月幾千塊的關鍵字工具，等你進公司自然有得用。入門階段用 Google 搜尋框的建議字、Search Console 和免費工具就夠了，而且先用免費的練過，才知道付費工具的數字是怎麼來的。
關鍵字研究的第一堂〈搜尋意圖：同一個字，不同的需求〉是免費的，不用登入。看完大概就知道這種思考方式合不合你的胃口。
第三步：開一個自己的網站，這是分水嶺
看過十堂課的人，和親手把一篇文章做到被 Google 收錄的人，在面試官眼裡是兩種人。差別就在有沒有一個自己的網站。
我自己真正開始懂 SEO，是公司丟給我一個網站要我優化的那一次。當工程師時我做過很多網頁，但從來沒有人要我回答「這個頁面為什麼搜不到」。那次我得自己找原因、自己改、再回頭看搜尋結果有沒有變。親手改過一個真的網站、等過幾個星期看它的變化，學到的東西比之前看的所有教學加起來都多。
不過我也親眼看過，這一步是怎麼把人擋在門外的。
我在行銷公司的時候，有一位行政同事私下跟我說了好幾次，他很想學 SEO。我當時給他的建議，是我以為最快的自學方法：先找書來看，看不懂的地方再來問我。可是行政的工作非常忙，他幾乎天天加班。一個月後我問他書看得怎麼樣，他說工作太忙，完全沒空讀。後來他離職了，SEO 也沒有學成。
這件事讓我想了很久。他有心學，也學得會，擋住他的是兩道門檻，而我當時的建議一道都沒幫他跨過去：
- 時間被工作綁住。下班時間不固定的人，沒辦法配合固定的進度，也很難靜下心啃一本書。他需要的是能切成小段、有空就看一點的學法。
- 實作的門檻比知識高。觀念讀懂了，還是碰不到真正關鍵的技術，因為傳統的做法要先買主機、裝好 WordPress、把網站架起來。對沒有技術背景的人來說，光這一關就夠讓人放棄。
那時候我就在想：如果有一種學法，是線上的、時間可以自己掌控，而且一開始就有一個真的網站可以練 SEO，不用先過架站那一關，他應該就學得成了。這個念頭我一直放在心上，也是後來「關鍵字先生」線上課程的起點。
主題選一個你本來就懂的小題目：你的本業、興趣、住的地方都可以。重點是每學一個觀念，就立刻在這個網站上做一次。網站做好了卻在 Google 搜不到，是新手最常遇到、也最挫折的狀況。原因通常就那幾種：網站太新還沒被爬到、沒有提交網站地圖、頁面被設成不給收錄。能自己一項一項排除，本身就是一個可以寫進作品集的經驗。
順帶一提證照。很多人會問要不要先考一張。我的看法是不急：證照證明你讀過，網站證明你做過，在求職的時候後者有說服力得多。時間有限的話，先把網站做起來。
第四步：把網站和數據整理成作品集
有了網站，下一步是把它整理成作品集。作品集要回答面試官三個問題：你做了什麼、為什麼這樣做、結果怎麼樣。
具體來說，放這幾樣就很夠：你的關鍵字地圖、兩三篇照著關鍵字寫的文章、Search Console 的曝光和點擊截圖、你發現並修掉的一個問題。數字小沒關係。一個從零做到每月幾百次曝光的網站，比一句「熟悉 SEO 操作」有用太多，因為那些數字是你自己做出來的。
第五步：面試會被問什麼
背定義的人和實際做過的人，面試時開口第一句話就不一樣。被問到「你怎麼判斷一個關鍵字值不值得做」，前者會說「要看搜尋量和競爭度」，後者會說「我之前做某個字的時候，發現…」。面試官想聽的是後面那種。
新人面試常見的題目大致是這幾類：你怎麼找關鍵字、流量掉了你會先看什麼、你怎麼跟工程師提需求、你最近注意到搜尋有什麼變化。
其中「怎麼跟工程師提需求」我特別有感，因為我當過被提需求的那一方。工程師最怕收到的就是一句「幫我把 SEO 弄好」，不知道要改哪一頁、改成什麼、為什麼要改。能把問題講成「這個頁面的標題重複了，請改成這樣」的人，在團隊裡會非常受歡迎。
每一題都可以用你自己網站上發生過的事來回答，這也是第三步那麼重要的原因。
GEO 要放在哪個階段學
職缺上開始出現「AI 搜尋優化」「GEO」這些字，很多人會問要不要先學這個。關鍵字先生的建議是放在最後，但一定要學。
放在最後，是因為 AI 搜尋引用的內容，大部分來自搜尋引擎本來就找得到、排得上去的網頁。網站沒被收錄、內容沒回答到問題，談 GEO 沒有意義。前面五個步驟做的事，本身就是 GEO 的地基。
一定要學，是因為這是你跟業界老手拉近距離最快的地方。SEO 他們有很多年的經驗，短時間追不上；AI 搜尋卻是大家同時從頭摸索的。面試時如果能講出「我觀察過自己的文章有沒有被 AI 引用，原因可能是什麼」，是很加分的回答。
想先知道兩者差在哪，〈GEO 是什麼？跟 SEO 差在哪〉是免費的，不用登入就能看。
多久可以轉職？
多久能轉職，看兩件事：你一週能投入幾小時，以及網站從發布到累積出數據需要的時間。後面這一項急不來，所以「三個月保證轉職」這種說法我是不信的。
實際的算法是從終點倒推：你需要一個有十篇以上文章、接上 Search Console、有一兩個月數據的網站。照這個標準回推自己每週能花幾小時，就知道大概要多久。
常見問題
不是行銷本科，可以轉嗎？
可以。SEO 這行本來就沒有對應的科系，現在在做的人原本是文案、編輯、客服、工程師的都有。我自己是美編和前端工程師一路轉過來的。會寫字、願意看數字，比科系重要。
現在 AI 這麼強，還要學 SEO 嗎？還是直接學 GEO？
先學 SEO。AI 搜尋引用的內容，大部分還是來自搜尋引擎找得到、排得上去的網頁，基本功是同一套。這題在〈SEO 工作值得轉職嗎？〉那篇講得比較完整。
一定要用 WordPress 嗎？
不用。練 SEO 需要的是一個能被 Google 收錄、能接上 Search Console 的網站，用什麼系統做的都可以。關鍵字、內容、收錄、看數據，這些能力換到任何後台都一樣用。挑你最快能弄出一個網站的方式，把力氣留給 SEO 本身。
今天就可以開始的一件事
現在就能開始。打開人力銀行，把二十個職缺貼進試算表，第一步今天晚上就做得完。做完這一步，後面要學什麼你自己就看得出來。
